O desafio
A gestão de resíduos sólidos em grandes metrópoles atingiu um ponto crítico, com aterros sanitários próximos do limite e a necessidade urgente de adequação à Política Nacional de Resíduos Sólidos. São Bernardo do Campo se antecipou, criando o Plano Municipal de Resíduos Sólido, um moderno sistema de limpeza pública, com foco na coleta seletiva porta a porta. O desafio era criar uma comunicação de longo prazo, independente de gestões políticas, que fosse capaz de informar e conscientizar uma população inteira sobre a forma correta de separar o lixo, enfrentando as barreiras de verba restrita e a necessidade de gerar empatia imediata.
A solução
Estrategicamente, focamos no cidadão em formação para garantir resultados sustentáveis, criando a Turminha da Limpeza: um trio de monstrinhos que transforma o ato de descartar resíduos em uma atividade lúdica. Inspirados em animações cinematográficas, os personagens simbolizam os resíduos comuns (azul), recicláveis (rosa) e orgânicos (laranja), aparecendo sempre "devorando" seus materiais favoritos para orientar o descarte correto. Com o monstrinho rosa liderando a coleta seletiva, a campanha ocupou a cidade com frotas adesivadas, paper toys em escolas e um aplicativo de localização, humanizando o serviço público. O resultado foi um crescimento superior a 100% no volume de materiais reciclados e a quadruplicação das vagas de emprego para cooperados em centrais de triagem.
O que desenvolvemos
Confira abaixo um pouco do que desenvolvemos para esse case.
