A gestão dos resíduos sólidos é um problema global, especialmente no Brasil.
Em 2010, o Governo sancionou a Política Nacional de Resíduos Sólidos, e São Bernardo do Campo saiu na frente ao apresentar o seu Plano Municipal de Resíduos Sólidos. O novo sistema inclui coleta seletiva porta a porta, com o objetivo de tornar a cidade a que mais recicla no Brasil. Além disso, foi necessário um novo modelo de comunicação para informar e conscientizar a população sobre a coleta seletiva. A empresa SBC Valorização de Resíduos foi selecionada para cuidar da cidade pelos próximos 30 anos e a New Mind auxiliou nesse processo desde seu início.

A New Mind criou a Turminha da Limpeza, onde cada monstrinho simboliza os 3 principais tipos de resíduos: comuns (azul), recicláveis (rosa) e orgânicos (laranja). A sua concepção teve forte inspiração em personagens de animação do cinema, capazes de conversar com o público infantil e, ao mesmo tempo, gerar empatia com o restante da população.