As tendências do marketing estão em constante evolução e a cada novo dia, novas oportunidades e direcionamentos surgem. Acompanhar e aproveitar essas mudanças é o que faz com que as marcas se mantenham competitivas.
Não é à toa que duas das maiores forças neste cenário conectado são os influenciadores digitais e o TikTok. Mas antes de querer aproveitar a onda sem ponderar, será que essas estratégias são adequadas para a sua marca?
Comece o ano conhecendo algumas das principais ferramentas para fazer a sua empresa crescer com marketing digital! Vem com a gente entender como essas tendências podem — e se podem — estar alinhadas com o seu negócio e como utilizá-las de maneira eficaz.
Como as tendências do marketing digital estão evoluindo?
Nos últimos anos, o marketing digital passou por transformações significativas. Embora estejamos em plena evolução, é possível destacar duas tendências que têm nos acompanhado e feito um grande sucesso: o poder da influência nas redes sociais e dos criadores de conteúdo.
A ascensão dos influenciadores no marketing
Uma das tendências do marketing mais sólidas é a colaboração com influenciadores — as famosas collabs. De acordo com o relatório da Influencer Marketing Hub, o mercado de marketing de influenciadores deve ultrapassar US$ 24 bilhões em 2024. Em 2023, o resultado foi de US$ 21 bilhões. Isso demonstra a eficácia e o crescimento desse tipo de estratégia para marcas que buscam engajamento e conexão autêntica com o público. Portanto, ainda há o que aproveitar!
O papel crescente do TikTok no cenário global
Outro ponto de destaque entre as tendências do marketing é o crescimento explosivo do TikTok. Com mais de um bilhão de usuários ativos, a plataforma conquistou um público diversificado, desde a geração Z até usuários da terceira idade.
Seu formato curto e dinâmico permite viralizar conteúdos de forma rápida e orgânica, o que tem chamado a atenção de marcas ao redor do mundo e dos mais variados segmentos, como é o caso da CPTM.
Influenciadores: como escolher a estratégia ideal
Uma das maiores vantagens do marketing de influência é a diversidade de opções para todos os tipos de negócios. Mas como escolher o influenciador certo?
O impacto dos micro, macro e mega influenciadores
Uma tendência importante a ser observada é a escolha entre micro, macro e mega influenciadores. Enquanto mega influenciadores, como celebridades, têm grandes audiências, os micro influenciadores oferecem engajamento mais próximo e autêntico, o que, muitas vezes, gera um ROI mais elevado.
Sendo assim, a escolha do tipo de influenciador deve sempre levar em conta o nicho da sua marca e seus objetivos, seja reconhecimento e fortalecimento de marca ou engajamento.
Como identificar influenciadores que têm afinidade com sua marca
Além de analisar o tamanho da audiência, é essencial escolher influenciadores que compartilhem os valores e a visão da sua marca. E para avaliar se determinado influenciador tem o público que você busca, as plataformas de mídias sociais oferecem ferramentas para analisar o engajamento e a demografia do público, facilitando a escolha de parcerias estratégicas e o acompanhamento dos resultados.
Vantagens de campanhas com influenciadores para diferentes segmentos de mercado
As campanhas com influenciadores podem ser personalizadas para diversos segmentos de mercado. Sendo assim, da moda à tecnologia, a versatilidade dessa tendência do marketing permite que marcas criem campanhas direcionadas e efetivas, gerando maior identificação e confiança com o consumidor.
Como os nossos clientes trabalham com influenciadores
Parcerias estratégicas com influenciadores podem ser uma boa escolha para fortalecer a presença digital da sua marca neste novo ano. Mas para dar certo é preciso construir uma rede engajada, ou seja, criar uma comunidade nichada e exclusiva, com os conteúdos e parceiros certos. Alguns de nossos clientes já vêm adotando ações com influenciadores, como é o caso da Danfoss Brasil e da Fagron Solutions.
A Danfoss Brasil, especialista em refrigeração e climatização, começou essa experiência no LinkedIn, nomeando um colaborador como embaixador da marca para divulgar ações internas. Posteriormente, apostou em colaborações externas para proporcionar um conteúdo rico e agregador, entre elas, Amaral Gurgel, especialista que ministra aulas sobre refrigeração comercial em parceria com a marca. Outro exemplo é o Professor Leonardo Souza, refrigerista e criador de conteúdo que também apresenta webinars pela Danfoss.
Já a Fagron Solutions, pioneira em oferecer uma solução completa para farmácias magistrais, explora a versatilidade de seus conceitos a partir de influenciadores especializados, que criam conteúdos apresentando as soluções exclusivas que a empresa oferece para o mercado magistral. Alguns exemplos são a parceria com a fornecedora de matérias-primas Sovitá, o médico endocrinologista Dr. Luciano Negreiros, além de farmácias e laboratórios especializados de diferentes segmentos.
Essas iniciativas não só ampliam o alcance das marcas como reforçam a sua autoridade nos respectivos setores. Além disso, também demonstram a diversa gama de possibilidades, visto que empresas de áreas tão distintas, como a refrigeração e a farmacêutica, conseguem investir em marketing digital inteligente e estratégico, conquistando a atenção e fortalecendo a confiança do público.
TikTok: por que ele está dominando as tendências do marketing?
O TikTok se destacou como uma das plataformas mais dinâmicas e inovadoras. Mas por que ele se tornou essencial para as estratégias de marketing digital de certas empresas?
O formato de conteúdo que faz sucesso no TikTok
Vídeos curtos e diretos são a essência do TikTok. Essa característica alinha-se com o comportamento atual do consumidor, que prefere conteúdos rápidos e envolventes. Para as marcas, isso significa pensar em como transmitir sua mensagem de forma criativa e divertida em apenas alguns segundos.
O algoritmo do TikTok: como ele favorece o crescimento orgânico
Ao contrário de outras redes sociais, o algoritmo do TikTok favorece vídeos de contas menores, permitindo que conteúdos relevantes alcancem grandes audiências rapidamente. Isso abre uma oportunidade única para empresas que desejam aumentar sua visibilidade sem grandes investimentos em anúncios pagos.
Exemplo de marcas que tiveram sucesso no TikTok
Marcas como o Duolingo Brasil e a Netflix Brasil encontraram no TikTok um canal para se conectar com o público de forma inovadora. Com desafios, trends e conteúdos interativos, elas conseguiram aumentar o reconhecimento da marca e gerar engajamento massivo. Essas histórias de sucesso mostram como estar presente na plataforma pode ser um diferencial competitivo.
Influenciadores e TikTok: essa estratégia serve para a minha marca?
Embora influenciadores e TikTok sejam tendências fortes, nem sempre são ideais para todas as marcas. Por isso, é importante fazer uma análise estratégica.
Analisando o perfil do seu público-alvo
Se o seu público é majoritariamente jovem, o TikTok e os influenciadores podem ser uma excelente escolha. Contudo, se você trabalha com um público mais conservador ou corporativo, é preciso ter um bom filtro para o conteúdo e avaliar o uso de outras plataformas que podem ser mais eficazes.
Como alinhar influenciadores e TikTok com a sua identidade de marca
O conteúdo gerado por influenciadores ou criado para o TikTok precisa estar alinhado com a identidade da marca e do criador. Afinal, a autenticidade é um fator decisivo nessas plataformas. Se o conteúdo parecer forçado, o público vai perceber e a campanha pode ter um efeito oposto ao desejado.
Desafios e oportunidades para empresas de diferentes portes e setores
Enquanto grandes empresas podem investir em influenciadores de alto perfil e campanhas robustas no TikTok, as pequenas e médias empresas têm a chance de explorar influenciadores menores e conteúdos mais orgânicos.
Ou seja, o segredo está em contar com o apoio de uma agência de comunicação especializada e dedicada para analisar, testar e ajustar as estratégias de acordo com os resultados obtidos.
Como medir o sucesso de campanhas com influenciadores no TikTok?
Quem investe em tendências do marketing precisa estar ligado nas métricas para não fazer um mau negócio. Por isso, medir o sucesso dessas campanhas é crucial para entender o retorno sobre o investimento.
Ferramentas para mensurar o impacto de campanhas no TikTok
No TikTok, o número de visualizações, compartilhamentos e a retenção da audiência são métricas valiosas para mensurar o sucesso. Consequentemente, essas métricas produzem indicadores suficientes para que agências como a New Mind desenvolvam o planejamento necessário para os próximos passos.
Métricas essenciais para acompanhar o desempenho de influenciadores
Entre as métricas mais importantes para campanhas com influenciadores, estão o engajamento (curtidas, comentários e compartilhamentos), o alcance e a conversão de leads. Por isso, contar com o apoio de uma agência especializada te ajuda a coletar e calcular esses resultados de maneira prática, para que a sua análise foque nas possibilidades que os números mostram. Entenda:
Alcance
Mede o número de pessoas que visualizaram a postagem. Essa taxa é separada entre alcance orgânico (natural) ou patrocinado, quando há investimento para que a publicação atinja mais pessoas.
Engajamento
Representa o envolvimento das pessoas com as suas publicações e a sua marca. É composto pelo número de curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos.
Conversão de leads
Essa taxa apresenta os resultados que uma publicação teve em gerar novos contatos. É calculada dividindo o número de conversões (sejam vendas ou um avanço nas etapas do funil de vendas) pelo número de visitas ou contatos totais.
Vale a pena investir? 🤔
Seja com influenciadores ou no TikTok, as tendências do marketing estão direcionadas para uma comunicação mais humanizada e autêntica. Essas plataformas oferecem oportunidades incríveis de crescimento, mas é necessário avaliar se elas se alinham com os objetivos e o público da sua marca.
Com a parceria de uma agência de comunicação especializada, testar essas estratégias pode abrir novas portas e aproximar a sua marca da fidelização de consumidores de maneira inovadora. A New Mind está há mais de 20 anos fortalecendo os resultados de importantes marcas dos mais variados segmentos, contate nossa equipe e entenda como podemos te ajudar.